هرگونه سمت دادن كاربران اينترنت براي مشاهده يك وبسايت، كه به وسيله تبليغات متني، تبليغات بنري و ... و يا با استفاده از سرويس گوگل ادوردز انجام مي شود، جز بازديدهاي پرداختي ( Paid Traffic ) طبقه بندي مي شود. به حالت عكس اين گونه از بازديد ها، بازديد هاي ارگانيك يا بازديد هاي طبيعي و معمول ( Organic Traffic ) گفته مي شود. اگر كاربر آدرس يك سايت را بعد از جستجو در موتورهاي جستجوگر ( از جمله: Google ،Bing و … ) به صورت مستقيم ( بدون واسطه بودن وبسايت ديگري ) مشاهده كند و از آن سايت بازديد كند، بازديد اركانيك صورت گرفته است. در واقع هدف اصلي بهينه سازي سئو وبسايت ها، بالا بردن ميزان بازديد هاي ارگانيك است كه در ادامه به آن اشاره مختصري مي شود.

سرويس گوگل ادوردز (Google Adwords ) جز مهم ترين خدمات ارائه شده توسط گوگل، جهت دريافت بازديد هاي تبليغاتي توسط وبسايت ها مي باشد و منبع درآمد اصلي شركت گوگل است. سيستم كاركرد با ادوردز به صورت مناقصه اي است. شما با كمك گرفتن از تجارب و دانش يك تيم بازاريابي الكترونيك، تعدادي محدودي از واژه ها و يا عبارات را انتخاب مي كنيد و مبلغي را روي هر كدام ازين واژه ها سرمايه گذاري مي كنيد. ابتدا عباراتي را كه كاربران اينترنت جستجو مي كنند، با لغت هاي منتخب شما توسط گوگل تطبيق داده مي شوند. سپس با توجه به اين كه چقدر روي كلمات سرمايه گذاري كرده ايد ( و البته با توجه به فاكتورهاي زياد ديگري ) گوگل تصميم مي گيرد كه شما در صفحه نخست نشان داده شويد يا نه. در صورت نمايش داده شدن وبسايت در صفحات نخست موتورهاي جستجو ( بعد از جستجوي عبارت خاصي توسط كاربران ) و كليك كردن آن ها بر روي لينك نشاني وبسايت، مبلغي از حساب تبليغ كننده كم مي شود. اين روش پرداخت براي تبليغات به پرداخت به ازاي كليك ( PPC يا Pay Per Click ) مشهور است.

بك لينك ها در بيشتر موارد جز بازديد هاي تبليغاتي حساب مي شوند. ( اگر كاربر از يك نشاني وب به نشاني ديگري هدايت شود، به آن بك لينك گفته مي شود. ) در مواردي كه تبليغات متني يا تبليغات بنري در وبسايت هاي داراي رنك بالا قرار داده شوند، وبسايت ميزبان مبلغي را جهت ارائه تبليغات دريافت مي كند. با هر بار كليك كردن كاربران بر روي لينك متني تبليغات يا بنر، به صورت PPC مبلغي از حساب تبليغ كننده كم مي شود و طبيعتا ميزان بازديدهاي پرداختي وبسايت هم بالا مي رود.

بودجه اي كه براي تبليغ در نظر گرفته مي شود از حد خاصي فراتر نمي رود، مگر اين كه قصد سرمايه گذاري بيشتر را داشته باشيد.

اگر قصد فروختن محصولي خاص را داريد، گوگل ادوردز جاي مناسبي براي تبليغات است. بر اساس آمار اكثر كاربراني كه قصد انجام خريد آنلاين را دارند، لينك هاي تبليغاتي را ترجيح مي دهند.

تبليغات به اين روش زودتر از بهينه سازي سئو، تبليغ كننده را به نتيجه مي رساند.

براي انجام تبليغات با سرويس ادوردز، ابتدا انتخاب كلمات كليدي صورت مي گيرد و سپس با توجه به بودجه مورد نظر، روي كلمات سرمايه گذاري مي شود. اين روند خيلي آسان تر از خدمات سئو انجام مي شود.

يكي از معايب اين روش، نشان داده شدن آيكن سبز رنك Ad زير آدرس وبسايت است، كه برخي از كاربران با آن ناشنا بوده و اين آدرس ها را ناديده مي گيرند. عيب ديگر اين روش رقابت بالا براي نشان داده شدن در صدر صفحات اول جستجوگر ها مي باشد. به دليل بالا بودن رقابت ها، گاهي قيمت هاي سرمايه گذاري شده روي كلمات كليدي به شدت بالا مي روند. همچنين انجام آزمون و خطا روي برخي از كلمات كليدي، براي گرفتن بهترين نتيجه، گاهي باعث بالا رفتن هزينه ها مي شود.

سئو يا همان Search Engines Optimization به معناي بهينه سازي ( براي ) موتورهاي جستجو است. هدف از انجام خدمات گسترده سئو، به طور خلاصه افزايش رنك وبسايت ( Page Rank ) و راحت تر ديده شدن آن در صفحه ( صفحات ) اول موتورهاي جستجويِ مختلف است. بدون شك، در حال حاضر محبوب ترين موتور جستجو گوگل است و بسياري از خدمات سئو براي راحت تر ديده شدن وبسايت ها، بعد از جستجوي كاربران در گوگل انجام مي شوند ( بر اساس الگوريتم هاي رتبه بندي گوگل. )

بالا بردن بازديد هاي وبسايت با روش هاي سئو از روش هاي وابسته به بازديد هاي پرداختي از نظر مالي مقرون به صرفه تر است. در حقيقت در انجام فرآيند بهينه سازي سئو، بيشتر از پول، زمان هزينه مي شود.

فرايند سئو با وجود زمانبر بودن و ( نياز داشتن به تداوم بهينه سازي سئو ) تاثير عميق تري در جذب كاربران دارد. اثر سئو در جذب كاربران مثل روش هاي بازديد تبليغاتي لحظه اي نيست.

با توليد محتواي مفيد در زمان طراحي سايت، علاوه بر جذب كاربران ( ارگانيك ) مي توانيد در مسير آموزش هم قدم برداريد. ( اگر هدف شما صرفا فروختن كالا يا عرضه سريع خدمات نباشد. )

با جذب مخاطب به اين روش، معمولا پس از مدتي مخاطبين خاصي به سراغ سايت مي آيند. اين امر باعث بالا رفتن ميزان اعتماد كاربران و همزمان بالا رفتن اعتبار سرويس دهنده مي گردد.

افزايش رنك از طريق بهينه سازي سئو فرآيندي زمانبر است كه براي نتيجه گيري احتياج به صبر دارد. گاهي تاثيرات سئو ( صعود رتبه وبسايت ) در عمل خيلي به چشم نمي آيند، ( به دليل زمانبر بودن ) و اين امر باعث نارضايتي صاحبين سايت مي شود.

براي انجام تبليغات آنلاين و جذب مخاطبان بهترين گزينه، بهره بردن از هر دو روش جذب مخاطب ( روش ارگانيك و پرداختي ) مي باشد. نكته اصلي زمان مناسب براي اقدام براي جذب مخاطب، به وسيله هر يك از روش هاي مذكور است. نياز هاي مجموعه شما هم در انتخاب روش هاي گفته شده براي جذب مخاطب، تاثير زيادي دارند.

توييتر يكي از شبكه هاي اجتماعي پرطرفدار دنياست. در بازاريابي الكترونيك با توييتر شما احتياج به خلاقيّت و گاهي هم جسارت داريد. امّا بعضي اوقات صبرِ بيشتري در هنگام جواب دادن به انتقادات ديگران لازم است. در كشورهاي توسعه يافته توييتر از اصلي ترين شبكه هاي اجتماعي براي بازاريابي الكترونيك است.

شما به اعتقادات خود نياز داريد. به اشتراك گذاشتن افكار هر چند جنجالي ، نشان دهنده ي بخش انسانيِ برند شماست. ربات نباشيد! ربات ها به ندرت احساسات خود را نشان ميدهند!

كامنت هاي منفي براي شما گذاشته خواهند شد. امّا طريقه ي واكنش شما چيزي است كه مي توانيد انتخاب كنيد. به صورت كلي دو روش براي واكنش به كامنت هاي منفي وجود دارد. روش اول جواب دادن مستقيم براي دفاع قاطع از اعتبار برند است. روش دوم بيشتر حالت صلح آميز دارد و با جمله هاي مثبت و تبليغاتي و معمولاً با استفاده از هشتگ هاي مثبت به كار مي رود.

افراد مشهور و ورزشكاران مخاطبين جديد زيادي را جذب مي كنند. بعضي از برند هاي مشهور توييت هايي از افراد معمولي كه مصرف كنندگان محصولاتشان هستند را باز انتشار مي دهند(ريتوييت كردن.) برخي ديگر ممكن است در سال فقط پنج بار اين كار را انجام دهند و آن هم صرفاً از ساير صفحات مربوط به خودشان باشد. روش دوم براي همه ي برندها جواب نمي دهد ولي براي برندهاي لوكس كه مصرف كنندگان خاص خود را دارند جواب مي دهد.

سي سال پيش يكي از كفش هاي محصول شركت نايك توسط بازيگر نقش اول فيلمي محبوب پوشيده شد. در سال 2016 اين كمپاني 89 جفت از اين كفش را دوباره توليد كرد.اين اقدام بر اساس گرايشات جامعه به امور خيريه كه در يك سايت مشهور منتشر شده بود انجام گرفت. در يك حراجي درآمد حاصل از فروش اين كفش ها به بنياد تحقيقات بيماري پاركينسون (متعلق به همان بازيگر) اهدا شد. شركت نايك با اين كار تمايلات خود را به گرايشات روز نشان داد و همزمان در كار خيريه اي هم سهيم شد.

افراد عادي كه از برند شما در توييتر اسم مي آورند مهم هستند. در تماس بودن و ماندن با آنها بسيار مهم است. برند هايي كه از مخاطبين خود سوال مي پرسند و از طنز استفاده مي كنند نزد مخاطبين محبوب تر و ماندگار تر هستند.

توييتر يكي از قديمي ترين شبكه هاي اجتماعي موجود است. استفاده ي بهينه از قابليّت هاي آن در زمينه ي بازاريابي الكترونيك و توسعه ي تجارت از طريق تبليغات در شبكه هاي اجتماعي مي تواند بسيار سودآور باشد.